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    百度信息流广告到底值不值得做?该怎么做-------渭南百度公司

    时间:2017/11/8 9:13:31  作者:

    大家都知道,百度未来20年的有两大方向,一是人工智能AI,另外一个重头就是“搜索+推荐”的智能推送广告,也就是信息流广告。

    新渠道,大家当然都纷纷摩拳擦掌,既想做那个先入场抢红利的人,又害怕没有经验借鉴,效果不好不敢冒险,犹豫踌躇间,半年过去了。经过半年时间的检验,长于搜索广告的百度,在信息流广告上表现如何?值得做吗?今天来答疑!

    也许你看过一些百度信息流广告?#21335;?#20851;文章,或者瞄了几眼商务发给你的PPT,心里有个大致的轮廓,现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!

    广告在哪儿?两个位置。

    移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗?②多大的量?

    有没有量?有!

    手机百度APP月?#27809;?#35268;模,4亿,月度?#21496;?#26102;长289分钟。手机百度+百度wap端?#27809;?#25968;,6亿+。BAT的中B,在?#27809;?#31215;累上数据量,是很难撼动的。

    (QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1)

    但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度?#27809;?#20064;惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!

    百度Q1季度财报没?#20449;?#38706;重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在?#35813;头?#23637;;②手机百度资讯流日活?#27809;?#24050;达到8300万。”财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量。

    展现?#38382;?/p>

    信息流广告的展现?#38382;?#30456;对丰富,和大部分信息流产品类似,包括单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,?#21592;?#22836;条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证?#27809;?#30340;体验。

    定向维度

    入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据,6亿?#27809;?#30340;数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。

    百度是如何通过6亿?#27809;?#30340;搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢?

    除了?#27809;?#30340;基础属性(?#21592;稹?#24180;龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,?#27809;?#30340;长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断?#27809;?#30340;兴趣分类,通过?#27809;?#30340;短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。

    我们都知道,通过搜索广告来的?#27809;В?#36716;化会更好,因为意?#23395;?#20934;。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势,其他信息流广告很难具备。

    百度信息流广告的后台定向长这样:

    1、?#27809;?#24847;图定向

    ?#27809;?#24847;图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于?#27809;?#38271;期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面。

    意图词可以自行根据?#27809;?#23646;性来添加,比如手游投放时,选择游戏关键词,同时打通SEM账户,系统可以推荐关键词,意图词可以添加1000个

    2、APP行为

    APP行为维度包括APP分类和自定义两类,APP分类涵盖也很丰富,也可以选择自定义输入APP名称,投放给有使用该APP习惯的?#27809;А?/p>


    适合行业

    从上面的数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优?#21697;?#24120;明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也?#31995;汀?/p>

    细想一下,对于这些投放效果好的行?#36947;?#35828;,?#27809;?#30340;搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的?#27809;?#20064;惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

    那么现在回到我们的问题,百度信息流广告值不值投?6亿+的?#27809;?#35268;模,8300万信息流日活?#27809;В?#20159;级大数据沉淀,以及半年市场验证的投放数据,不妨一试?

    联系电话:1809130161 杨经理


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